游戏直播斗鱼被下架，网络直播深度洗牌，告诉你这样才气活下来

在2018年期间，游戏直播龙头斗鱼被下架的消息在业界引发了惊动，对斗鱼被下架的详细原因，外界众说纷纭，不外，有一点却是大多数人的共识------整个直播行业的“不确定”因素正在增加，深度洗牌不行制止。这种说法不无原理，在履历“千播大战”的惨烈厮杀后，网络直播离别了野蛮增长，趋于稳定、康健。凭据专业机构的统计和预测，现在网络直播用户规模和市场规模两项重要指标增速均下滑严重，在行业饱和度不停提升的情况下，实力较弱的垂直平台正面临越来越严峻的挑战，而实力较强的综合直播平台却越做越大。

在一线阵营，陌陌、YY、天鸽互动三足鼎立的局势已经形成，三巨头不仅业务越做越宽，营收也保持了较快增长，从Q2营收上看，陌陌同比增长58.3%，YY同比增长44.6%，都相当精彩。而天鸽互动前半年和Q2的利润同比增长82.5%及245.6%，赚钱能力大幅增强。

上面提到，直播行业增速正在放缓，而三巨头的吸金能力远高于行业增速，这意味着二三线梯队的直播企业将遭遇更大的挤压。对于这一点，这些直播企业显然有深刻的认识，除开已经上市的虎牙和映客外，另有一大批平台正在艰难前行，他们试图抓住行业红利实现上市梦想，斗鱼就是其中之一，不外，这次事件无疑给斗鱼上市增添了一些倒霉因素。

基于上述分析不难看出，随着直播行业的成熟，三大巨头的综合实力正获得突飞猛进的提升，行业“马太效应”也将愈演愈烈。在这种配景下，分析三巨头的商业模式和谋划理念，有助于垂直平台挣脱逆境，做大做强。

一，内容、服务趋于多元化，“直播+”推动平台变现从分类上看，网络直播行业主要以秀场直播和游戏直播两种模式影响力最大，这两个细分市场均降生了若干家独角兽。不外在三大巨头看来，网络直播在内容、服务方面仍有潜力但收入单一，通过多元化提升变现能力已是迫在眉睫的一项任务。好比YY在娱乐、电商、旅游、教育和医疗等多个领域举行渗透，形成了强大的“内容矩阵”，这意味着用户可以依托YY获得更富厚的内容资源，形成更强的用户忠诚度。

天鸽互动则以直播为入口，推出了游戏、短视频、社交等增值服务，依靠“直播+”打破界限，强化产物生态，发挥出最大的协同效应。众所周知，传统的打赏模式到今天已经出现疲态，直播行业要继续保持高速增长，必须寻求更灵活、更高效的变现模式。诸如YY结构的电商、旅游；天鸽互动结构的游戏、短视频、社交等，均属于变现能力较强、吸引人气的领域。

二，挖掘存量用户和增量用户，实现优势互补其次，三巨头也在进一步挖掘存量用户和增量用户，如陌陌收购探探、天鸽互动收购无他相机都是可供借鉴的案例。其中，陌陌收购探探不仅大幅扩充了用户规模，实现了对“生疏人社交”一统江湖，而且，由于两大产物用户性别比例截然差别，因而形成了有效的互补。

这同样体现在天鸽互动收购无他相机上。现在网络直播仍然是以女性主播拉动男性用户消费的行业，在用户性别上，男女比例为9:1。而无他相机却是以女性用户为主，这意味着跨界收购无他相机之后，天鸽互动将有更多时机实验女性用户变现。

值得一提的是，天鸽互动正在将无他相机打造为社交化平台，逐步推出一系列延伸产物，如无他头条、无他直播，并计划在四季度推出“无他版Instagram”、“拼无他（女性拼多多）”等产物，完成“直播+相机”融合转型。等这一系列事情完成之后，天鸽互动的用户结构将进一步被充实，业务也将实现立竿见影式的增长。

三，努力拓展外洋市场，寻找新增长点除了上述层面之外，二梯队直播平台还在海内忙碌的时候，三大巨头已在努力拓展外洋市场，这不仅可以带来新的增长点，也能推动海内网络直播文化输出至外洋。为什么说外洋市场潜力十足？一方面，外洋许多国家并不存在成熟的网络直播业务，堪称“一块有待开发的童贞地”，市场空间庞大；另一方面，进军外洋市场可以提升中国文化的影响力，并动员如游戏、影戏、金融等业务在外洋的生长。

在这方面第一梯队行动很快，YY旗下外洋直播平台BIGOLIVE已获6000万美金投资；天鸽互动更直接将移动直播、短视频、手机游戏等业务做到了东南亚，未来还计划进入中东、南美和菲律宾。如今，国际化给像天鸽互动这样的企业带来的收益已经反映在了财报之中。笔者认为，那些已经上市的直播平台，或者未上市但不差钱的直播平台，也可以思量进军外洋市场。固然，行动要快，事不宜迟。

现如今，网络直播行业深度洗牌已成为不行阻挡的大趋势，对实力相对弱小的垂直平台而言，只有努力向巨头取经，不停寻求创新和突破，才气活下来。

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